第18届上海国际电影节落下帷幕。不管是大佬坐阵的电影论坛，还是明星云集的发布会，十天的电影节期间被热议的话题，除了互联网电影就是“IP”。《小时代4》《盗墓笔记》《三体》《古剑奇谭》《西游记之三打白骨精》《死亡循环》……一大波IP电影汹涌而来，连《新华字典》都没被放过，日前已被一家互联网公司圈中准备改编为电影。在IP大热的背后，是中国电影原创能力的缺乏。

 

  IP，英文“Intellectual Property”的缩写，直译为“知识产权”。它的存在方式很多元，可以是故事或者是形象，甚至连“世界那么大、我想去看看”这句话都可以被当成IP。运营成功的IP可以在漫画、小说、电影、玩具、手游等不同的媒介形式中实现转换。公认的成功典范就是迪士尼，自1929年米老鼠的形象出现后，通过角色授权，米老鼠和公主们为迪士尼带来源源不断的收入， 衍生品提供的收益甚至远远超过电影本身。而一个好的故事也会出现接二连三的续集，在好莱坞颇为盛行的系列电影，也属于同一IP的开发利用。

 

  坐拥钢铁侠、美国队长、雷神托尔、绿巨人、金刚狼等等超级英雄的漫威公司是以IP起家的最佳代表。成立于1939年的漫威原本只是一家漫画杂志公司，在进入20世纪后曾因为娱乐方式的多元化而丧失对年轻人的吸引力。从2000年开始，漫威决定将旗下的超级英雄IP电影化，《X战警》系列、《蜘蛛侠》、《钢铁侠》系列、《金刚狼》、《美国队长》等等影片，让漫画造就的经典形象在电影的形式下重获新生。而电影《复仇者联盟》的出现，更是让IP利益实现最大化，全部的超级英雄集结到一部影片之中，让该片拿下当年的全球票房冠军。甚至即便主人公被KO了，在漫威自己的宇宙观和世界观之下，重要角色依然能够再度复活归来，漫威也能继续拍片卖片、生生不息。

 

   IP真正被中国电影人提上议程却是始于2014年。这一年，中国电影产业被称为“网生代”元年，“小时代”系列、《同桌的你》《匆匆那年》等由小说或者歌曲改编而成的作品在市场上赚得盆满钵满，再加上早先赵薇《致青春》的票房大卖，IP电影的热潮终于在各种因素的作用下来临。目前，中国电影市场上常见的IP电影主要有以下几类：

 

  1、网络小说类：这是目前市面上最常见的IP电影种类。从《致终将逝去的青春》开始，越来越多的影视投资人关注到网络小说领域。单看刚刚过去的“五一档”，由小说改编而成的电影就有《何以笙箫默》、《左耳》、《万物生长》等作品。而在上海电影节期间，《死亡循环》、《三生三世十里桃花》、《盗墓笔记》等一大批网络小说又公布了IP项目的启动。即将上档的《捉妖记》，其实也脱胎自《聊斋》故事中的《宅妖》。

 

  2、音乐类：由高晓松监制的电影《同桌的你》拿下近5亿的高票房，这让热门歌曲IP在电影圈获得了青睐。今年，何炅的《栀子花开2015》即将上档，流行17年的金曲《爱之初体验》也由滕华涛监制成了大电影即将在暑期档上映。此外，《睡在我上铺的兄弟》、《小苹果》、《一生有你》也已全部立项。

 

  3、动漫类：《哆啦A梦：伴我同行》刚刚在六一档收获了无数欢笑与泪水，上影节期间，源自国产动漫形象的《黑猫警长之翡翠之星》与《西游记之大圣归来》也备受瞩目。更有制片人笑言，“西游记”堪称是中国版的《取经联盟》。

 

  4、游戏类：IP这个词原本是在网游届被炒得火热，随着互联网企业深入到影视行业，更加带动了业内人士对IP全产业链开发的关注。今年上影节上，《古剑奇谭》《仙剑奇侠传》《轩辕剑》等等知名游戏都被传出即将改编为电影的消息，其中，《古剑奇谭》目前已经敲定由剧版的男女主角李易峰、杨幂出演。

 

  当然，市场总是变幻莫测的，《爸爸去哪儿》系列以及《奔跑吧兄弟》等大热综艺改编而成的电影也拿下了不错的票房成绩。目前，更有投资方“脑洞大开”地拿下了《新华字典》作为IP电影开发对象。

 

  IP电影为什么这么热？

 

  自带受众 降低投资风险

 

  每逢六月梅雨季，无数热爱电影的人们都会齐聚上海，你往往能在影城附近的小馆子里，看到三五成群的电影人一边大口啃龙虾，一边讨论着投资几亿的“大IP”。曾出版《诛仙》《盗墓笔记》《后宫甄嬛传》等小说的磨铁图书CEO沈浩波有段特别出名的语录，“我跟别人谈判时，别人说，他有好导演好演员，我说我有好IP；别人说，他有大数据，我说我有好IP；别人说，他有互联网营销，我说我有好IP。”仿佛在影视圈，拥有了IP就拥有了一切。

 

  电影节期间，向上影业宣布与《鬼灯吹》作者天下霸唱成立“向上霸唱”工作室，并买断其多部小说版权投拍电影。作为向上影业的参投方，华谊兄弟总裁王中磊感叹道：“我们以前从策划剧本到准备拍摄，甚至即将发行之前都还没有跟受众有太多接触。但是现在的电影都是事先张扬的故事，从开拍之际就已经变成大家都在聊的事。”电影作为产品，最终是要由观众买单的，而IP电影从立项之初，就已经自带一批受众。除了天下霸唱，南派三叔的《盗墓笔记》、唐七公子的《三生三世十里桃花》都是尚未开拍就已坐拥千万粉丝的作品。而《黑猫警长》《栀子花开》这样的作品，又能或多或少地引发粉丝们的怀旧情绪。天生的话题度与庞大受众群，与原创剧本相比，IP电影确实是讨巧而省力的。“如果有捷径可走，我们为什么不呢？”资深制片人窦霞如是说。

 

  所谓的IP，归根到底指向了塑造着整个网络文化的读者与观众。他们在作者创作之初就与之互动，在作品改编成影视作品的过程中，也会不断热议甚至吐槽。所以，不管是爱也好骂也罢，IP电影更容易得到观众的共鸣。除了代表着保本的票房收入，强IP还在推广上拥有事半功倍的效果，也让拥有IP的人能够掌握话语权去博弈。知名编剧束焕就曾经透露，某影视公司曾花50万购买了一个女作家的网络小说，最终却根本不用这个故事，“他们要的就是那个名字，故事是什么都不重要。”对于这样的现象，乐视影业研发总监张弘毅认为，任何研发都是需要花钱的，同一个剧本，从投资人角度会有“对错之分”，从艺术标准上会有“好坏之分”，他说：“对于大的电影公司而言，在项目研发前端你就要知道自己的观众在哪里，没有观众就去拼内容很危险。如果‘对’与‘好’无法统一，我们会选择对的剧本。”

 

  是否拥有IP背景，似乎正在成为决定票房成败与否的关键因素之一。不管“小时代”系列、《何以笙箫默》还是《爸爸去哪儿》等综艺大电影，票房都伴随着业内人士的争议与粉丝们的吐槽声一路飘红。而电影制作者本身，也在效仿好莱坞系列电影，制造着属于自己的IP系列。比如2015年贺岁档票房接近10亿元的《澳门风云2》是续集电影，而《西游记之三打白骨精》也属于这一行列。