《小时代4》再度来袭 IP还能热多久

时间:2015-06-17 | 编辑: 江涛

摘要:随着6月的到来,2015年暑期档已拉开帷幕,记者近日在上海电影节中采访发现,国产片依然是“吸金”主力,而且以《小时代4》《捉妖记》《道士下山》《栀子花开》为首的根据网络热门IP改编而成的电影也不在少数,配以人 ...


  随着6月的到来,2015年暑期档已拉开帷幕,记者近日在上海电影节中采访发现,国产片依然是“吸金”主力,而且以《小时代4》《捉妖记》《道士下山》《栀子花开》为首的根据网络热门IP改编而成的电影也不在少数,配以人气明星和各种营销手段,让整个档期更具看点。


  《小时代4》引领IP热

  IP是Intellectual Property的缩写,意为知识产权。IP电影近年来为何这么火?在一些业内人士看来,优质的IP可以等同于好的故事和角色,这也成为影视作品成功的基础。好的故事或受观众欢迎的电影作品会接二连三创作续集,衍生出“系列电影”,围绕经典IP产生的商业价值,可以在不同领域进行反复开发。

  《小时代4》日前在上海电影节中亮相,作为“终结篇”,导演郭敬明和出品方、宣发团队都表示压力重重,“一路走来,虽然《小时代》系列得到了所谓的商业上的成功,但在口碑方面不断遭遇质疑、否定。在国内的青春片中,《小时代》堪称走在了前面,引领了一股热潮。IP也好,粉丝电影也好,这些在我看来只是个参数,中国电影仍旧是导演中心制,我们最先定了郭敬明做导演,根据他的特质,为他配备了一些他认可的参数。”出品方之一和力辰光公司董事长李力昨日接受本报记者专访时说。

  在李力心中,郭敬明勤奋,对自己的作品定位精准,知道当下年轻人的喜好,“不仅性价比高,还是个优秀的产品经理,他的作品具备商品属性。”在营销方面,《小时代》前几部主打友情牌、青春牌,最后一部因为风格和剧情的转变,宣传风格似乎开始“低调”起来。

  《小时代》系列之后,IP改编电影经过几年的发展,市场表现愈加稳定。不仅《匆匆那年》《左耳》《何以笙箫默》等人气青春小说屡次被改编成电影,就连《同桌的你》《栀子花开》等经典歌曲IP改编而成的电影也纷纷登上大银幕。在李力看来,今后的青春片市场仍旧广阔,青春+悬疑、青春+动作、青春+犯罪等混杂着多种商业元素的类型片将层出不穷。

  IP电影最终为观众服务

  除了青春片,记者发现,今年开始,东方魔幻类型片再度袭来,比如《西游记之三打白骨精》《捉妖记》等。由龙传媒等公司出品的《西游记》系列“傍”上了一个强大的IP,每一年都提前预定来年的大年初一上映。有周星驰的《西游·降魔篇》12.4亿元的票房成功在先,《西游记之大闹天宫》凭借一线明星团队+强势档期+现象级的营销,收获了10.4亿元的票房。《西游记》宣发团队负责人王仁奎昨日接受记者采访表示,好莱坞魔幻片在全球大红大紫,随着国内制作工业水准的进步,类型题材实现系列化的可操作性很高。

  还有一部同类型的电影《捉妖记》也是当下炙手可热的IP,在网络上被热炒。影片最重要的特效部分由好莱坞顶级团队负责,其中包括《盗梦空间》《冰雪奇缘》的制作人Ellen Poon和《变形金刚》《哈利波特》《加勒比海盗》系列的制作人Jason H.Snell,据悉影片的投资也已经超过《英雄》《卧虎藏龙》等电影,成为安乐电影投资的影片中投资最大的一部。

  虽然因互联网基因而产生的电影备受关注,但在台湾导演蔡尚君的心中,这些仅仅是“辅助工具”,互联网改变了人们的交流、思考方式,电影IP被疯抢,但对“好电影”的判断标准没有改变,有艺术性和创造力的影片才能流传百世。

  和力辰光负责人李力认为,虽然《小时代4》也有跟阿里巴巴合作,也有一些“完片担保”、衍生品等的商业运作,“但这种类型片只是娱乐产品,最终是为观众服务,观众的追捧最为重要。”


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