洛娃出品微电影《味道》 戳中观众的笑点与泪点
时间：2016-08-05 | 编辑: xiaoqin | 来源：搜狐娱乐
近日，一部由洛娃日化出品的暖心爱情微电影《你就是我爱的那种味道》(以下简称《味道》)刷了朋友圈。短短几分钟的剧情，却戳中了很多人的笑点与泪点。短片中的男主一袭白皙衬衫的阳光形象，女主凭借男主衣服上独特的香味识出男主的情节，以及洛娃东方香韵多次植入的场景，历历在目。无论是视频的口碑反响，还是业界的评论称赞，都反映出洛娃此次微电影是一次成功的情感营销。
情感营销，目的是让品牌与情感之间产业关联，引起消费者共鸣，从而在心中形成专门的定位。洛娃日化出品的《味道》以爱的味道为主线，讲述了一对年轻男女从邂逅到误解再到相知、相恋的曲折爱情故事，反映了当下年轻一代纯真质朴的浪漫爱情。
“感人心者，莫先乎情”，洛娃这次情感营销的成功之处，在于所传递了正能量的爱情观：纯洁。短片中的男女主人翁的爱情简单纯洁，正如影片所演绎的“你就是我爱的那种味道，就像那件刚洗过的白衬衫”。同样，作为洗涤行业的老牌民族企业，洛娃自成立以来，便有着一份“纯洁”的初心——以“实业报国”为使命，在企业管理、新产品研发、生产经营等方面不断加大科技含量，为消费者提供绿色、环保、健康的高科技产品。
品牌调性与故事相符，也是洛娃情感营销的成功之笔。这部微电影的整体人物设计和剧情，紧密围绕专属的“味道”而延展，男女主人公因味道而相遇，再因味道而相识，营造了甜蜜温馨的情感氛围。而洛娃东方香韵洗衣液系列产品，独特的香氛因子附着技术，使其融入了传统中华文化和现代留香技术，使洗衣过程衣袂飘香，充满愉悦。剧情与产品特性相辅相成，传递同样的“味道”，也因为如此，整部影片与品牌的结合才不会显得突兀而生硬。
如今，微博、微信、微电影等新媒体传播方式的高速发展为企业文化建设和品牌的进一步推广带来新的机遇。此次微电影营销，洛娃主打感情牌，具有很强的话题感和参与感，抓住了情感营销的精髓，不仅在用户中间引起了强烈的共鸣，同时也对刻画品牌形象起到了积极作用，将洛娃的品牌理念和产品特性充分体现出来。据了解，《味道》正式播出不久，便收获高点击量的优异成绩，网友纷纷为影片出奇的剧情、洛娃独特的创意点赞。
品牌借助微电影进行营销，已经是老生常谈的策略手段。但在微电影营销这片土壤上，需要品牌开发的不再只是简单的Logo植入或产品露出，价值观营销是值得思考的深层次营销思路。此次洛娃出品的微电影之所以能够引发受众的广泛关注，正是因为它在营销推广思路上对内容的塑造和对品牌文化的解读。未来，基于情感沟通的价值观营销将会成为重点，从这层意义上讲，洛娃日化的《味道》无疑已经为日化品牌开了好头。
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