中国“互联网+”思维开始融入电影产业链
时间：2015-06-07 | 编辑: 江涛
互联网+的热潮席卷着影视传媒业，圈内大腕儿都在用创新思维尽力改造这个年代久远的行业，而资本市场对这里发生的点滴变化总是充满期待，对于那些可以深刻变革行业的做法更愿意给予一个热情的拥抱。
从当下热映的《左耳》到之前的《泰囧》、《致我们终将逝去的青春》、《爸爸去哪儿大电影》、《分手大师》、《同桌的你》、《匆匆那年》，在国产高票房影片中时常会有光线传媒(300251,股吧)的身影，这与目前中国电影投资中，50%亏损、40%持平、仅有10%获得盈利的“定律”形成鲜明对比。
细看光线传媒的成功影片，不难发现一个共同符号：青春路线。2011年，王长田确立了光线的年轻化策略，即主攻年轻群体，并着重与年轻导演合作。执行该策略后不到一年，徐峥的《泰囧》就为其赢得12.6亿元票房。随后，《致青春》导演赵薇、《分手大师》导演邓超、《左耳》导演苏有朋，都选择将光线传媒作为自己导演处女座的合作伙伴，均取得不俗票房。
对于选择主攻年轻人市场的原因，王长田表示，国产电影潮流变化很快，但基本由年轻人的喜好带动。与其他同类青春题材影片相比，《左耳》没有使用大卡司制作，而是启用了一批90后小鲜肉演员，仅用3000万元制作成本，获得了4.84亿元的票房，战胜了同档期多部热门电影。这部影片的成功再次验证了用青春片成就票房黑马的可靠性。
目前，很多国内一线电影公司大力布局实体院线，实现全产业链扩张，王长田却放出大招——绕开实体院线，瞄准更为超前的网络院线，这与光线传媒主攻青春片的定位一脉相承——青春片的消费主体是90后，而90后正是互联网消费的主导力量。
其实，光线今年一直在加重互联网基因属性。一方面，与奇虎360成立合资公司，主营网络院线业务，主打版权收费模式，目标是将这一网络院线建立成中国的“Netflix”，成为中国在线观影的第一平台；另一方面，与阿里的合作达成框架协议，未来3年内与阿里影业共同制作或投资、发行5部电影作品、每年有权互相参投5部影片，并在天猫开设旗舰店等。
在王长田的心目中，360网络院线是区别于视频网站的新玩法，《左耳》就是一个牛刀小试的典型例子：还没有完全在实体院线下映时，影片就被搬到网络院线上映，这也是该片导演苏有朋为电影宣传站台的最后一站；陈都灵、马思纯、欧豪、苏有朋等一众主创人员在360网络院线分别通过“明星专场”产品，与网友互动观影。这种观影体验非常新奇。
王长田说，因为《左耳》在实体院线取得了较好的票房回报，才有实力和勇气让其在网络院线和实体院线同时上映。“这是我们以发行公司身份在上下游做垂直产业链布局的一次尝试。”
现在，王长田打造的特色青春产业链已经十分清晰：处于上游的青春光线公司，不但开始收购小说、动漫版权，还签约饶雪漫、丁丁张、刘同等知名作家；中游用电影的投资、制作、发行来带动电视剧、网络剧、动漫、游戏、衍生授权等行业；布局下游，则是联合360打造网络院线。他说，之所以能与360、阿里走到一起，决定因素不只是资本，而是相互认同的互联网思维。
银河证券TMT行业分析师认为，光线传媒在影视产业链布局逐步完善，且重仓业务具有核心竞争力，细分领域老大地位相继奠定，加上公司在互联网线上业务的投入逐步加大，新媒体布局在同行业中竞争力逐步显现，借助于整个影视行业的加速发展，千亿元市值的到来恐怕只是时间问题。
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